Teksten schrijven staat voor organisaties niet altijd bovenaan de takenlijst. Budget gaat vaak eerst naar het vertalen van de communicatieboodschap naar beeld, zoals grafisch ontwerp en fotomateriaal, en dan – maar niet altijd – naar een tekstschrijver. Waarom het zo belangrijk is om ook de teksten mee te nemen in je communicatieplan, vertel ik je in dit blog. 3 minuten leestijd
Begrijp me goed, ik weet hoe belangrijk het is voor organisaties om hun merk, dienst of product visueel sterk neer te zetten in de markt. Een beeld zegt soms meer dan 1000 woorden, nietwaar? Maar het omgekeerde is volgens mij ook waar: een tekst kan meer zeggen dan 1000 beelden. Dan moet het wel een rake tekst zijn!
Rake teksten
Voor mij is de definitie van een rake tekst: een tekst die de doelgroep aanspreekt en de doelstelling van de organisatie bereikt. Ik kan dit niet vaak genoeg zeggen. Het lijkt zo simpel, maar dat is het niet. Te vaak zie ik nog teksten voorbij komen die niet zijn geschreven voor de doelgroep. Goede teksten overtuigen je doelgroep om met jou in zee te gaan. Met de teksten op, bijvoorbeeld, je website wil je jouw doel bereiken. Je wilt dat je doelgroep een product koopt, een dienst afneemt of zich aanmeldt voor jouw evenement of opleiding. Je doelgroep en je doelstelling moet je dan ook heel helder op je netvlies hebben.
Maar ik dwaal af…want wat is nu de relatie tussen tekst en beeld en waarom is deze zo belangrijk? Teksten kunnen beelden ondersteunen en andersom. Dan moeten ze wel hetzelfde verhaal vertellen! Wanneer jouw beeldmateriaal iets anders zegt dan je teksten, kom je niet geloofwaardig over. Dan loop je het risico dat je doelgroep geen vertrouwen in je heeft en dat je boodschap niet aankomt. Het resultaat: geen verkoop of aanmelding.
Ideale wereld
Hoe kun je als organisatie voorkomen dat jouw beelden en teksten niet op elkaar aansluiten? Om te beginnen is het verstandig om professionals in te schakelen. Jij hebt jouw vak en zij zijn gespecialiseerd in grafisch ontwerp, fotografie en het schrijven van teksten. In een ideale wereld werken deze vakmensen voor jou samen, om alle uitingen perfect op elkaar te laten aansluiten.
Laten we als voorbeeld weer een website nemen. Daarvoor heb je nodig:
- een websiteontwerp in jouw unieke huisstijl
- een sprekend logo natuurlijk
- authentieke foto’s of grafische beelden van jouw producten of jouw diensten
- een aantrekkelijk gebouwde website die browsen toegankelijk en gebruiksvriendelijk maakt
- rake teksten
En met rake teksten bedoel ik hier: teksten die dezelfde boodschap overbrengen als het (grafisch) beeld dat je op je website laat zien. Alles moet op elkaar zijn afgestemd. Dat zorgt voor een professionele uitstraling, een geloofwaardig verhaal en een betrouwbare indruk. Je boodschap komt echt aan, omdat je consistent bent! Het resultaat: je doelgroep gaat over tot een koop, afname van je diensten of aanmelding voor jouw evenement of opleiding. Dat is wat je wilt!
Raak schrijven
Terug naar die rake teksten. Ik heb je al verteld wat ik daaronder versta. Je kunt de teksten natuurlijk zelf schrijven. Of bestaande teksten gebruiken. Dat laatste kan goed uitpakken, maar in de meeste gevallen is dat geen goed idee. De teksten sluiten niet (meer) aan bij je boodschap, zijn niet geschikt voor online of zijn niet consistent met je visuele uitstraling. Als je zelf teksten gaat schrijven, moet je echt heel goed weten wat je aan het doen bent. De ervaring leert bovendien dat het goed is om een buitenstaander naar jouw aanbod te laten kijken en vanuit dat oogpunt de teksten te laten schrijven. Raak schrijven, noem ik dat.
En die ideale wereld? Die is dichterbij dan je denkt! Onlangs heb ik samen met een ontwerpbureau, een websitebouwer en een fotograaf een nieuwe website neergezet voor een bloeiend bedrijf uit de Bollenstreek. Meer weten? Stuur me een berichtje voor een vrijblijvend gesprek over de mogelijkheden of kijk op mijn website voor meer informatie over mijn diensten.